YouTube est en danger d’être dépassé commercialement par une plus petite startup épaulée par News Corporation et NBC Universal alors que le site de partage de vidéos se bat pour convertir son audience massive en appel aux annonceurs, selon le Financial Times.
Hulu, un site de vidéos qui ne montre que des shows et films de TV professionnelle devrait égaler aux US les revenus publicitaires de You Tube de Google l’an prochain (Hulu n’est accessible actuellement que depuis les US).
Cet exploit suggère que les entreprises de médias traditionnels peuvent gagner de l’argent en ligne sans avoir à céder le contrôle à Google, comme l’industrie de la musique l’a fait avec Apple, dont le music store iTunes domine le marché de la musique numérique.
Il montre aussi les difficultés que d’autre réseaux sociaux rencontreront à générer des revenus de leur contenu amateur.
YouTube, pour lequel Google a payé $1.65 milliards il y a deux ans, est de loin la destination vidéo en ligne la plus populaire, avec 83 millions de visiteurs uniques au Royaume Uni en septembre, comparés à 6 millions pour Hulu, selon Nielsen.
Mais les revenus publicitaires de Hulu croissent plus vite, selon Screen Digest, un groupe d’étude de marché.
« YouTube est dans une position très délicate, » dit Arash Amel, analyste chez Screen Digest, « La majeure partie du contenu généré par les utilisateur est sans valeur ou illégal. Les 18 prochains mois détermineront si ce fut juste une coûteuse errer pour Google. »
Matthew Liu, chef de produit publicité chez YouTube advertising product manager, admet: « Nous en sommes aux premières étapes, je ne dirai pas que nous sommes là où nous voudrions être. »
Les annonceurs préfèrent associer leurs produits avec des marques bien connues du show business dit Tracey Scheppach, directeur des innovations vidéo chez Starcom, une agence média. « YouTube n’a pas fait un très bon travail pour expliquer pourquoi les annonceurs devraient migrer on line. »
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