Cameron Marlow et ses collègues ont quant à eux identifié 4 types de relations différentes :
* notre réseau : c’est-à-dire l’ensemble des personnes qui ont accepté d’être notre “ami”, ou plutôt d’entrer dans le cercle de nos relations affichées (voire la critique de danah boyd sur la notion “d’ami”).
* ceux avec qui on a des communications réciproques : c’est-à-dire les “amis” auxquels on répond et qui nous répondent dans cet ensemble de relation socio-technique.
* ceux avec qui il n’y a qu’une voie de communication : c’est-à-dire les “amis” où il n’y a qu’une des deux personnes qui communique, et jamais l’autre.
* ceux avec qui il y a des relations soutenues : c’est-à-dire ceux avec lesquels les échanges bidirectionnels sont soutenus et dont on regarde le profil “au moins 2 fois en 30 jours” !

Si l’on en croit les résultats obtenus, nos relations soutenues sont plutôt rares sur ce type de plateforme. Un utilisateur moyen qui compte 150 “amis”, établit des relations soutenues avec seulement 5 personnes (7 si c’est une femme). Si le réseau relationnel est plus petit (50 personnes), le nombre de personnes avec lesquelles il aura des relations soutenues sera plus faible (3 personnes pour les hommes, 4 pour les femmes). Si au contraire votre réseau relationnel est plus grand (500 personnes), le nombre de personnes avec lesquelles il aura des relations soutenues sera plus fort (10 pour les hommes, 16 pour les femmes). Nos relations soutenues seraient donc, en gros, proportionnelles à la taille de notre réseau de relation.
Reste que l’étude de Cameron Marlow contredit l’idée courante que les “réseaux sociaux en ligne ne savent pas vraiment augmenter le nombre de nos relations sociales”. En passant du temps et en acquérant des compétences et des savoir-faire sur Facebook, on parvient à développer nos réseaux relationnels.
L’étude de Marlow montre également qu’à mesure qu’on s’y investit, Facebook permet d’augmenter “l’empan relationnel des individus”, nous explique le sociologue Dominique Cardon (En sciences cognitives, l’empan est la quantité limitée d’informations (mots, chiffres, etc.) qui peut être stockée dans la mémoire à court terme). Il n’agit pas vraiment sur les liens les plus forts (famille, amant(e)s et confidents), mais sur tous les autres : “ceux avec qui on travaille, on fait du sport, ceux qu’on connaît bien, qu’on connaît peu, qu’on aimerait connaitre mieux, ceux qui s’intéressent à nous, ceux qu’on intéresse, ceux qui nous font rires, ceux qui connaissent des trucs. Facebook montre qu’il y a une très grande élasticité de ce nombre d’amis là. Comme on le voit dans l’enquête, le sexe joue un rôle important, mais également l’âge, le niveau social et culturel… Ce qui serait intéressant, c’est de décomposer les chiffres auxquels accède Marlow par variable sociologique pour montrer que notre nombre d’amis ne repose pas sur une limite naturelle, mais sur des inégalités sociales et culturelles.”

Si ceci est pertinent, c’est une excellente affaire pour GoogleIf – la valeur de Twitter ne va faire qu’augmenter avec le temps. Et ce ne sera que la seconde fois que les créateurs de Twitter, Evan Williams and Biz Stone, vendront leur business à Google – ils ont vendu Blogger à Google il y a juste cinq ans.

Alors cassez vous avant que Maman ne vous pose des questions indiscrètes sur les photos de l’anniv de Jonathan…

La semaine dernière, Mark Zuckerberg, 24 ans, le fondateurs et CEO de Facebook, a montré lors du World Economic Forum de Davos comment le site de social networking pouvait être utilisé afin de sonder un groupe spécifique d’utilisateurs.
Il a interrogé des utilisateurs en Palestine, puis en Israël sur la paix au Moyen-Orient, avant de présenter les réponses à l’audience en quelques minutes. Il a aussi sondé plus de 100.000 utilisateurs américains, leur demandant s’ils pensaient que le plan de relance du président Obama était suffisant pour redémarrer l’économie.
Offrir à des marques grand public la possibilités d’utiliser une audience aussi large afin d’obtenir une réponse rapide à des questions ciblées, rendra caduque ou diminuera du moins leur dépendance en coûteux focus group.
Répondant au tech blogger Robert Scoble lors du forum, Zuckerberg a déclaré que 2009 sera pour Facebook une année d’efforts intense afin de justifier sa valorisation vertigineuse, en générant des revenus consistants par la publicité.
Il ajouta que la compagnie avait expérimenté l’analyse des opinions des utilisateurs, en suivant l’humeur de son audience au travers de ce qu’ils font en ligne. De telles informations sont potentiellement très intéressantes pour les grandes marques qui sont en permanence à la recherche de l’opinion des clients sur leurs produits ou sur ceux des concurrents.
La technologie publicitaire de Facebook permet déjà aux annonceurs de choisir quel type de clients verra leur publicité en se logant au site. Les annonceurs peuvent choisir parmi des catégories comme la localisation géographique de l’utilisateur, son âge et son sexe, ainsi qu’il les a déclarés sur Facebook.
En 2008, Facebook a lancé son Engagement Ads tool, qui permet aux annonceurs de publier un sondage sur les home pages des gens. Il ont ensuite la possibilité de voir comment leurs amis et d’autres utilisateurs de Facebook ont voté. Les sondages, qui peuvent comporter des actions comme voir et noter le trailer d’un film sont actuellement testés par plusieurs société.
Facebook a auusi un outil appelé Facebook Lexicon, qui est un peu comme Google Trends, en cela qu’il permet aux utilisateurs de suivre les sujets discutés par les gens sur Facebook. Alors que Google Trends utilise les termes des recherches entrés sur son site, Facebook Lexicon s’intéresse aux murs des pages de profils, là où les utilisateurs et leurs amis échangent des messages publics. Cela fournit une base de données exploitable de tendances, montrant comment l’usage de mots ou phrases particuliers a augmenté ou s’est réduit dans les posts sur les murs.
Facebook Lexicon montre que la compagnie dispose d’une base de données significative d’informations sur ses utilisateurs, qu’elle pourra exploiter et que les outils permettant aux clients d’utiliser ces informations pour des recherches de marché sont en place.

(Source: The Guardian, 01.02.2009)

Le trafic internet aux Etats-Unis a atteint un pic record au début du discours d’Obama, dépassant les chiffres du jour de l’élection.
CNN.com a fourni plus de 21.3 millions de video streams sur une période de 9 heures, pulvérisant le précédent record de 5.3 millions de streams durant le jour de l ‘élection. Durant le pic, CNN.com a fourni 1.3 millions de streams live.

Alors que les chiffres bruts sont impressionnants, les gens qui furent incapables d’accéder aux vidéos et qui durent se contenter de bribes où d’images fixes, sont moins enthousiastes sur l’état de la technologie internet. Ces accrocs ont mis en avant un avantage qui reste l’apanage de la « vieille » télévision: ses spectateurs n’ont pas à se battre entre eux pour le droit de regarder un canal spécifique.

La pétition en ligne qui accuse Facebook d’instituer une politique destinée à apaiser les esprits obtus, a attiré 82.000 supporters.
Les actions du groupe ont atteint leur apogée ce week end quand les protestataires ont organisé un allaitement virtuel sur le site ou pendant une journée les supporters mécontents ont posté une photo de profil d’une mère allaitant et changé leut statut pour dire “Hey Facebook, breastfeeding is not obscene!”.
Une manifestation a aussi eu lieu devant les bureaux de Facebook à Palo Alto, en Californie.
La campagne a été initiée par la Mothers International Lactation Campaign.

Barry Schnitt, un porte parole de Facebook, a déclaré qu’aucune action n’était prise contre la plupart des photos d’allaitement.
“Les photos contenant un sein complètement exposé, montrant le téton et l’aréole, violent les règles sur les documents obscènes, pornographiques ou sexuellement explicites, et peuvent être retirés. Les photos contre lesquelles nous agissons ont toujours été portées à notre attention par des utilisateurs qui se plaignent.”