Jakouille la fripouille

Tu rêves encore de l’iPhone? Oublie: le meilleur téléphone portable multifonction du monde vient d’une province Canadienne. Le Pomegranate NS08 offre plus de fonctions que tout autre téléphone. Celui qui ne le croit pas va faire connaissance avec la puissance du marketing moderne…
Pomegranate? NS08?
Si tu n’en as pas entendu parler, tu n’est pas le seul, ce n’est que depuis quelques jours que l’info fait le tour du monde: une page web canadienne fait la promotion d’un téléphone qui permet non seulement de téléphoner, d’envoyer des nouvelles, de surfer sur Internet ou de naviguer par GPS. Le Pomegranate rend en plus de bons services comme projecteur vidéo HD ou traducteur universel. Il permet aussi de faire le café, de jouer de l’harmonica et de se raser.

A ce point, même le plus techno-euphorique devrait se demander s’il doit croire toutes ces promesses marketing. Certes la page web est très professionnelle. Mais est-ce sérieux ou est-ce une blague?
Quoiqu’il en soit, la campagne Pomegranate veut notre attention, et cela marche. Le gouvernement de la province canadienne de Nova Scotia a payé 186.000 Euros pour ce plaisir. Néanmoins il a fallu bien un mois pour que la stratégie commence à prendre et que le lien vers le site, les vidéos sur YouTube et le buzz commencent à se répandre comme souhaité. Car Pomegranate (”Pomme grenat”) et une campagne de publicité virale à la mise en scène particulièrement coûteuse.
Elle sucite de nombreuses critiques, particulièrement au Canada: tout cela est en effet très drôle et habile, lit-on dans la presse canadienne, mais au fond cela part en fumée sans atteindre l’effet publicitaire recherché. Car le site sur le téléphone ne fait pas la promotion d’un produit hightech ou d’une saine santé mentale, mais de la presqu’île de Nova Scotia. Mais on en arrive là non pas en interrompant simplement la présentation du super-téléphone, mais en indiquant dans le film-flash par click de souris que l’on en a « appris assez ».
Ce n’est qu’alors que suit la solution, la conclusion: on se voit expliquer qu’un appareil qui peut tout faire, ce n’est encore que de la musique du futur. Mais un endroit où l’on trouve tout ce que l’on souhaite, cela existe et la réponse est: Nova Scotia.
Et l’on atterrit sur le site web du gouvernement régional qui drague les visiteurs,les investisseurs et les employés, de préférence jeunes et très qualifiés, ce qui explique la tentative de promouvoir Nova Scotia avec le thème hightech.