Jakouille la fripouille

Les marques Obama et McCain ont été évaluées par l’expert en stratégie de marques Patt Cottingham de Genuine Imprints, Ltd . Son article « Marque Obama ou Marque McCain? » est cette semaine sur brandchannel. IIl est astucieux. En voici un résumé très intéressant qu’elle a écrit pour The Huffington Post.
Le 4 novembre les américains vont acheter la marque Obama ou la marque McCain. Je pense que la marque Obama l’emporte sur plusieurs critères:

1. Logos. Le camp Obama a choisi une icône qui capture la sensation du lever de soleil sur un champ de rayures rouges et blanches. Il y a aussi un subtil « O » pour Obama qui est en jeu, bien que le nom Obama ne soit pas utilisé dans l’icône. Cela fait un logo/icône universel auquel chacun peut apporter sa signification personnelle, qui communique aussi le style de la marque Obama.
Le camp McCain a choisi un logo qui est directement issu de l’héritage familial de trois générations d’officiers de l’U.S. Navy, aussi bien que de son statut de leader politique prisonnier de guerre et héro. Les couleurs bleu et or sont celles de l’U.S.; l’étoile vient directement des grades militaires sur les uniformes. the star icon comes directly from military-rank designations on uniforms. Les icônes graphiques sont plutôt new school dans le monde des marques, indiquant le changement. Les noms sur le logo sont plus vieille école, indiquant des valeurs traditionnelles.

2. Slogans. La marque Obama à un code de marque clairement défini et délivré par une simple ligne de trois mots; « Yes We Can » (Oui nous pouvons). McCain n’a pas clarifié son slogan. Sa marque délivre de multiples messages – « Le chagement auquel tu peux croire », « Le pays d’abord », « Réforme Paix Prospérité », « N’espérez pas uns vie meilleure, votez pour ».

3. Avantages. Obama a un avantage produit clair. « Espoir ». Il est difficile de tous les messages de la marque McCain quel est son avantage produit.

4. Positionnement. Le positionnement de la marque Obama est basé sur Nous/Les Gens. Le positionnement de la marque McCain brand est plus basé sur Moi/McCain.Pour avoir des preuves de cela, va sur le site du Brooklyn Art Project et voit leurs Visual Word Maps. Ces cartes de mots révèlent les stratégies des campagnes Obama et McCain par les mots les plus utilisés.

5. Valeurs. Si une marque doit être crue en confiance elle doit en éclairer sur ses valeurs. Obama véhicule des valeurs d’espoir et d’unité.
McCain a clairement communiqué sur les valeurs pays et service, mais il n’apparaît pas très clairement comment ce message se relie aux challenges économiques, énergétiques et environnementaux auxquels l’amérique doit faire face.

6. Missions. Une marque doit avoir une mission clairement définie afin que son message aille dans une direction. La mission d’Obama est d’apporter « Le changement à l’Amérique ». Le fait qu’il soit le premier afro-américain a postuler au poste de président des Etats-Unis est la personnification de cette mission. Il ne peut y avoir de plus grand changement qu’une administration Obama et que la famille Obama à la Maison Blanche.
Les affirmations de McCain qu’il apportera des réformes à Washington avec des solutions intrépides sont plus difficile à acheter. La marque McCain n’a simplement pas démontré que son administration serait différente de celle des huit années sous George W. Bush.

7. Visions. Finalement, chaque grande marque doit avoir une grande vision. La vision de la marque Obama « Une Nation » est enveloppée dans sa citation « Il n’y a pas une Amérique Noire et une Amérique Blanche et une Amérique Latino et une Amérique Asiatique; il y a les Etats-Unis d’Amérique. » Ce regard et le principe unitaire que la campagne Obama a répandu dans tout le pays. La vision de la marque McCain est celle d’un monde qui est plus menaçant et basé sur la peur. Il dit: « Nous devons gagner en Irak. Si nous nous retirons, ce sera le chaos et ils nous pourchasseront à la maison. »