Jakouille la fripouille

L’origine du Prix ig-Nobel de Dan Ariely n’a rien d’amusante: il a passé trois ans à l’hôpital, souffrant de brûlures au 3e degré sur 70% du corps. A l’hôpital il a constaté que des patients qui se réveillaient la nuit avec de fortes douleurs, se rendormait immédiatement, après une injection. Les infirmières ont avoué à Ariely plus tard, que bien souvent elles n’injectaient aux patients qu’une solution de chlorure de sodium. Conclusion de Ariely: “Quand on attend que quelque chose se produise, le cerveau fait en sorte que cela arrive.”
Cela conduisit l’économiste de l’Université américaine Duke à l’idée de pimenter quelque peu psychologiquement les placebos – dont l’emploi en médecine est autant discuté que quotidien. Les résultats de son étude, qui ont été publié dans le renommé “Journal of the American Medical Association”: quand ont fait passer des génériques bon marché pour des médicament chers et nobles, ils ont immédiatement des effets beaucoup plus positifs.