Jakouille la fripouille

Les marques qui ne sont pas sponsor officiel des jeux olympiques, s’organisent pour être présentes malgré tout et profiter sur le marché chinois de la vague jeux olympiques. Elles utilisent la technique de l’”ambush marketing”, qui consiste à rendre visible une marque lors d’un événement de façon détournée et sans verser l’argent pour devenir sponsor officiel et y associer son image. Voici quelques exemples…

Le sponsor officiel des JO est Adidas, son grand rival Nike doit recourir à l’ « ambush marketing » pour se faire voir. La marque a ainsi réussit un beau coup, en réussissant à faire porter à faire porter à l’haltérophile Chen Xiexia, dans les émissions télévisées, l’insigne Nike. Chen Xiexia a remporté le 09.08 la première médaille d’or chinoise en haltérophilie féminine, et à ce titre est passée en boucle sur toutes les télés chinoises.

Les chaînes de télévision chinoises, ont atteint des audiences records, et on vu une bataille publicitaire.
Dans les publicités télévisées, il est interdit de montrer Pékin 2008, le drapeau chinois, le Nid d’oiseau, ou encore la torche et la flamme olympiques. Toutes les marques veulent pourtant profiter des Jeux. Ainsi Publicis Pékin a créé un spot publicitaire pour Mengniu, leader des produits laitiers en Chine, dont le principal concurrent, Yili, est sponsor officiel des jeux. On y voit un haltérophile, un dessin d’enfant avec 2008 inscrit dessus, une spectatrice qui s’enflamme, la joue marquée de rouge. La transition, entre chaque image, se fait par un nombre infini de mosaïques représentant des visages. « Notre client a voulu relever le défi de son rival en diffusant un spot pendant les Jeux. C’était très audacieux », explique le concepteur du spot.

Au palmarès de l’ « ambush marketing », l’ancien gymnaste médaillé olympique Li Ning, propriétaire de la marque de chaussures et vêtements à son nom, a vu l’action de sa société s’envoler à la Bourse de Hongkong après qu’il eut allumé la flamme olympique, vendredi soir, suspendu au-dessus du Nid d’oiseau, portant pourtant des vêtements Adidas sponsoring officiel oblige.