Jakouille la fripouille

Skyblog, le service gratuit de blogs lancé par la radio Skyrock a battu MySpace en France et veut s’étendre en Europe et aux U.S….

Le succès de Skyblog
Skyblog a démarré il y a quatre ans en France, lancé par la radio de rap Skyrock, opérée par le groupe de médias Orbus, basé à Paris.
La réponse des utilisateurs dépassa les attentes du management : Skyblog attire maintenant 85 millions de pages vues par mois, le plaçant au 4^e rang des sites Web en France et No. 1 de la tranche d’âge tant convoitée des 15 – 24, selon comScore.

Le site est devenu un moneymaker majeur pour Orbus, avec des marges de 20% à 25% sur €5 millions de revenus publicitaires en 2005. En 2006, Orbus qui est propriété à 70% AXA Private Equity, prévoit le doublement des revenus online, qui, en 2008 devraient dépasser ceux générés par la station de radio.
Avec Skyblog, Skyrock est devenu un exemple majeur d’un Vieux Média réussissant une transition réussie vers le monde Internet.
De plus, le succès de Skyblog a poussé la société, dont le marché radio était limité à la France, vers un tout nouveau royaume.
Skyblog a aujourd’hui une part de marché de 27% en France, comparé à juste 5,5% pour MySpace et lance des sites en Espagnol, Allemand et Anglais, pour adresser le marché Européen et Américain.

Cascade de nouveautés
MySpace est un rival coriace. Il a les finances de News Corp derrière lui et annonce 7% en Europe contre 4,2% pour Skyblog.
Skyblog tient le terrain en France grâce une cascade d’innovations. Démarrant avec un service de blogs basiques, le site ajouté gratuitement l’e-mail (SkyMail), la messagerie instantanée (Skyrock Messager), et le téléchargement vers les mobile (Skymobile).
Ces améliorations ont permis au PDG Pierre Bellanger, fondateur de Skyrock, de construire une communauté Web qui maintient les utilisateurs sur le site. En retour, cela augmente les opportunités publicitaires et renforce la fidélité à la marque.

Blogs centrés produits
Skyblog a également établi des relations étroites avec les annonceurs. De nombreux annonceurs de la radio, comme McDonalds, Coca-Cola, et Nike, font également de la publicité sur Skyblog.
Bellanger veut aller maintenant plus loin ; vers un modèle qu’il appelle « le marketing convesationnel », par des blogs centrés produits qui créent des incentives pour les utilisateurs en parlant d’une marque, en créant du contenu et répandant la connaissance d’un produit. A ce jour Skyblog a ainsi créé 15 sites pour des annonceurs.

Exemple : Neutrogena a lancé un site appelé « Visibly Clear » sur lequel les utilisateurs concourant pour des prix sont invités à partager leurs secrets de soins de peau et de beauté par des blogs et des vidéos.

Selon les analystes ce type de publicité interactive pourrait présager du nouveau visage du marketing en ligne.
MySpace et Facebook, construits les deux autour de profils, ont peu expérimenté la publicité interactive.

De gros enjeux
Bien que des sociétés comme Volkswagen et Coca-Cola aient des profils MySpace, leur effet sur les ventes de produits est difficile à quantifier.
Et aujourd’hui les enjeux pour le contrôle du marché du social-networking sont en hausse.
Un récent rapport de la société d’étude de marché US eMarketer prévoir que la publicité sur les sites de social networking sites va plus que doubler en 2007, de $445 millions à $1.1 milliards, mondialement.

« Actuellement il n’y a pas de sites globaux de social networking, il ont tous du succès sur des marchés individuels, » dit Debra Williamson, l’auteur du rapport eMarketer.
Skyblog espère casser ce moule.

(Source : Dan Carlin, BusinessWeek, « France’s Blogging Phenom Goes Global », 28.11.2006)
entreprises , internet 
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