Jakouille la fripouille

Le site Français de partage de vidéos Dailymotion enregistre déjà 16 millions de pages vues par jour. Peut-il résister à son rival US géant YouTube en devenant international ? C’est la question que pose BusinessWeek…

Alors que le phénomène du partage de vidéos se répand dans le monde, l’un des rares sites locaux qui attaque le géant YouTube est né au cœur de la vieille Europe. Avec 9.000 nouvelles vidéos se déversant chaque jour et un nombre de pages vues dépassant les 16 millions par jour, le site Dailymotion, basé à Paris, semble plein d’assurance d’attraper une partie de l’audience en ligne qui croit le plus rapidement d’Europe.
Il n’est pas surprenant que la France, avec sa forte identité culturelle et linguistique, donne naissance à un site de partage de vidéos non-anglaises. En fait, Dailymotion fut en ligne en avril 2005, quelques mois avant YouTube, qui est devenu formellement une partie de Google le 14.11.2006.
« Chaque pays ayant sa langue propre est absolument mûr pour un contenu spécialisé. Il y a clairement une opportunité pour la concurrence de prendre morceau du marché francophone, » dit Mark Mulligan, analyste chez Jupiter Research à Londres.

La question est quelle part du gâteau ?
Malgré sont entrée tardive en France, YouTube a déjà réussi à y prendre 9,1% du marché, contre 10,3% à Daily Motion, selon les chiffres de comScore. En Europe, YouTube a entre 10% et 12%, contre 2% à Daily Motion. Environ la moitié des clips vidéos de Dailymotion sont en Français, et la plupart du reste en Anglais.
Daily Motion rêve, bien sûr, de croissance élevée. Mais, reconnaissant la puissance YouTube, il ajuste également sa stratégie afin d’exploiter d’autres opportunités. Ceci comporte la capacité à uploader vers le site directement depuis une Webcam (quelque chose que YouTube n’a pas encore offert), et l’attraction particulière des contenus locaux, tels que les temps forts du match de rugby Perpignan-Toulouse, ou les plus récentes performances de Marie-Ségolène Royal.

« Il serait fou de prétendre que nous pouvons rivaliser directement avec Google, » dit Philippe Collombel, partenaire de la société de capital risque Partech International, qui est administrateur de Daily Motion. « Nous voulons faire quelque chose de différent, plus Européen, plus créatif. »
Pour accélérer sa croissance, la compagnie vient de lever $9 millions de capital in venture capital de Partech et Atlas Venture, basé à Londres.

L’une des démarches les plus intéréssantes de  Daily Motion, à ce jour, est un accord avec la chaîne de télévision, leader en France, TF1. La startup a développé un site Web pour TF1, appelé Wat TV (We Are Talented), la télé Web 2.0, où les utilisateurs peuvent poster et voir des vidéos. A partir du 17.11, le meilleur clip de Wat TV (www.wat.tv) sera diffusé chaque vendredi matin sur TF1, liant ainsi vidéo en ligne et traditionnelle, d’une manière que YouTube n’a pas fait internationalement.
Daily Motion glane ainsi les clips de Wat TV et une exposition appréciable sur le mainstream. Le co-fondateur de la société et P.D.G., Benjamin Bejbaum, dit que ce n’est que le premier de plusieurs partenariats  prévus avec des médias Français traditionnels.

Internationalisation ?
La grosse question pour Daily Motion est de savoir s’il restera un phénomène principalement Français, ou s’il établira une présence Européenne plus large.
Piers Stobbs, analyste chez comScore Europe, prétend que devenir paneuropéen serait irréaliste. « Il y aura un champs pour les sites locaux, mais certainement, atteindre un niveau paneuropéen ou panasiatique sera un sacré défi, » dit-il.

Mais Bejbaum parie que Daily Motion peut le faire, malgré l’émergence de rivaux comme l’Allemand MyVideo ou l’Israélien Metacafe, qui vient de lever $20 millions de Benchmark Capital et Accel Partners. Le site Daily Motion est maintenant disponible en six langues Européennes, et la société ouvrira un bureau à Berlin encore cette année. « Notre stratégie est totalement internationale. Nous sommes plus proches de contenus Français, mais je veux voir des contenus de chaque pays, » dit Bejbaum.

Cela peut aller à l’encontre de la tendance du marché du partage de vidéo vers la fragmentation et des sites plus spécialisés. Mais Daily Motion pourrait aussi bénéficier de ce trend s’il devient l’incontestable destination de partage de vidéos francophones.
« Il y a de nombreuses voies de succès [avec les sites Web 2.0], » dit Josh Bernoff, analyste médias chez Forrester Research à Boston.
Certains sites vont chercher la taille critique « à la MySpace » [en Français dans le texte]. D’autres vont courir après des niches. « C’est une erreur de dire que si vous n’êtes pas aussi gros que YouTube vous n’avez pas de business, » conclut Bernoff.

(Source : Dan Carlin, BusinessWeek, 14.11.2006)

entreprises , france , internet , technologie 
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