Jakouille la fripouille

A la recherche de revenus durables, YouTube, le site de vidéos le plus populaire, a lancé le 22.08 un nouvel espace publicitaire. Paris Hilton en fait la promotion avant le clip de son album…

Paris Hilton a été choisie par YouTube pour lancer son nouveau service publicitaire.
Son apparition sur le site vidéo le plus populaire fait partie de la stratégie publicitaire annoncée le 22.08.2006 par YouTube, le phénomène Internet lancé il y a tout juste un an, et qui est toujours à la recherche d’une source de revenus viable.
Vers midi, la vidéo de Paris Hilton sur une page que Youtube vendra a des annonceurs, avait attiré plus de 155.000 visites et plus de 600 commentaires.
Page Youtube du clip de Paris Hilton

La compagnie a déclaré qu’elle allait vendre le coin supérieur droit a des annonceurs pour un tarif journalier non révélé, leur permettant également de créer des YouTube « channels » spéciaux, pour lesquels ils seront facturés sur la base du nombre de pages x visiteurs.

« Ceci offre aux marques et aux annonceurs une nouvelle manière de proposer de nouveaux produits à la communauté YouTube. Ils auront l’opportunité de créer de la vidéo virale, » a déclaré Chad Hurley, le CEO de YouTube said.

Selon les consultants en publicité et marketing, la nouvelle offre de YouTube intéressera de nombreux annonceurs, parce qu’ils pourront avoir le contrôle des vidéos.

La nouvelle plateforme publicitaire vise un équilibre pour les annonceurs, qui hésitent à associer leurs marques avec les contenus parfois scabreux et peu en règle avec les copyrights de YouTube, mais sont impatients de capturer l’audience en croissance rapide du site.

En un an YouTube est rapidement devenu le site de vidéo online le plus populaire, mais son modèle de revenu demeure incertain. La firme a obtenu $11.5 millions de venture capital et jusqu’à peu se reposait entièrement sur des publicité en textes ou bannières.
Ce modèle est « un pilote automatique commode quand on pas encore compris la publicité, » dit Timothy Hanlon, senior vice president de Denuo, une société de consultants de Publicis Group. Il a déclaré que YouTube loue essentiellement maintenant de l’espace en home page. « C’est un prochain pas évident, » dit-il.

Hurley a dit que le modèle a fait ses preuves avec le clip d’un film appelé « Pulse », créé par Weinstein Co. Depuis qu’il est disponible sur YouTube, la bande-annonce est devenue l’une des vidéos les plus populaires du site pour le mois d’août.

D’autre publicités postées sur Internet ont également trouvé du succès. Une pub de Sony montrant plus de 100.000 balles de couleurs descendant une rue de San Francisco a été vue 3,5 millions de fois,

et une pub de Volkswagen 2,5 millions de fois.

Mais si la vidéo présentée le 22.08 est un exemple, la pub online devra avoir un look et toucher différent qu’un spot TV de 30 secondes.
Brian Haven, senior media analyst chez Forrester Research, dit que YouTube propose aux annonceurs le challenge d’aller un peu plus loin. « Vous ne pouvez pas simplement re-proposer les contenus que vous avez mis à la TV pour une audience de masse. La stratégie de masse n’ira plus de l’avant. Le marketing devra engager effectivement les consommateurs. Il faudra de la créativité, » a-t-il déclaré.

Par exemple, les annonceurs devront inventer des chemins plus subtiles pour atteindre l’audience online. « Ce n’est pas simplement ‘clique ici, achète maintenant’ » dit Haven.

(Source : Sara Kehaulani Goo, Washington Post du 23.08.2006)