Jakouille la fripouille

Créée en France il y a 20 ans, succès aux USA depuis 10 ans, Etnies, marque de chaussures et vêtements pour les sports dits « extrêmes » (skateboard, BMX, motocross, snow-board), veut conquérir le marché Européen….

Créée en France il y a 20 ans, succès aux USA depuis 10 ans, Etnies, marque de chaussures et vêtements pour les sports dits « extrêmes » (skateboard, BMX, motocross, snow-board), veut conquérir le marché Européen….

Implantée à Amsterdam avec marketing et logistique Pierre-André Sénizergues, PDG de Sole Technology Inc., société californienne à qui appartient la marque, indique : « On va monter à une cinquantaine de personnes en deux ans. En étant ainsi plus près du marché, on peut augmenter singulièrement la part de nos ventes en Europe ».

60 % des 200 millions de dollars (155 millions d’euros) de chiffre d’affaires sont réalisés aux Etats-Unis, 10 % en Asie et 30 % en Europe. L’Italie est le troisième marché d’Etnies, la France le quatrième. Sole Technology, qui développe aussi les marques éS, America et ThirtyTwo, emploie plus de 400 personnes dans le monde.

C’est en France que tout a commencé. La marque Etnies de chaussures de skateboard a été lancée en 1986 par la firme vendéenne Rautureau. Et c’est un Français, Pierre-André Sénizergues, qui a fait d’Etnies « l’une des plus grosses marques de chaussures de skateboard dans le monde ».

Aux Etats-Unis, Etnies a 15 % à 20 % d’un marché qu’elle évalue à 600 millions de dollars. En Europe, elle chiffre sa part de marché entre 20 % et 25 %.

Sénizergues avait des références qui dans le skateboard : il a été douze fois champion de France, cinq fois champion d’Europe dans les années 1980, champion du monde en 1985.

Installé aux Etats-Unis à la fin des années 1980, où il a commencé à distribuer Etnies, avant de racheter la marque Française, au début des années 1990, en créant Sole Technology.

Aujourd’hui, toute la production – 6 à 7 millions de chaussures notamment – est réalisée en Chine.

(Source : Philippe Le Cœur)