AOL fait un virage stratégique à 180°

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par
Jakouiller
le 24 avril 2006
dans Internet, Informatique
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AOL change de business model le 24.04.2006 en basculant de son "système propriétaire" vers un modèle de portail. Autrefois réservé à ses abonnés, AOL met progressivement ses contenus et ses services à la disposition de tous les internautes…

Le 24.04.2006, la chaîne musicale (musique.aol.fr) s’ouvre, quel que soit le fournisseur d’accès. Une trentaine des 100 radios AOL sera libre d’écoute.
Le 11 avril, la chaîne football (foot.aol.fr) avait donné le coup d’envoi de cla nouvelle stratégie.
Cet été, le service mail deviendra accessible à tous.
A la fin de l’année, il n’y aura plus de domaine réservé. "Nous pensons que, dans l’avenir de l’Internet, la capacité de donner accès à des contenus interactifs et à du multimédia répond à une demande croissante des consommateurs. C’est pourquoi tous nos sites sont et seront conçus comme des blogs. Et tous les applicatifs que nous mettons en ligne (messagerie instantanée, Webmail, AOL Photos, AOL Blogs, etc.) sont là pour accompagner la vie de ces communautés que nous allons faire naître," déclare Carlo d’Asaro Biondo, PDG d’AOL France.

L’objectif d’AOL est d’atteindre 6 millions de visiteurs uniques par mois en France d’ici à la fin de l’année.
La nouvelle stratégie c’est la recherche de l’audience. Un spectaculaire changement de cap, lancé aux Etats-Unis, pour celui qui était avant tout un fournisseur d’accès.
En France, la prestation de FAI générait ainsi encore 92 % du chiffre d’affaires de la société à la fin de 2004. La publicité 8 % seulement. L’objectif est que l’accès, les abonnements et les services, représentent trois parts égales du chiffre d’ici à 2008. "Les perspectives de croissance de la publicité en ligne sont importantes. Développer l’accès à nos services et à nos contenus en ligne, c’est une façon de dégager des ressources supplémentaires pour développer nos services de télécommunications et améliorer encore et toujours nos performances réseau", dit le PDG. Début avril, le fournisseur d’accès a ainsi lancé son offre de dégroupage total (en partenariat avec 9 Telecom), ainsi qu’une nouvelle AOL box, avec téléphonie illimitée en France et vers 25 pays dans le monde, dont les Etats-Unis, la Chine et l’Australie.
Le virage à 180°, "culturellement, représente un vrai choc", note Benjamin Faes, directeur de l’audience à AOL France.

(Source: Mr Zilbetin, Le Monde du 25.04.2006)

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